A Pepsi voltou a agitar a histórica rivalidade com a Coca-Cola ao anunciar um comercial ousado para o Super Bowl 60, apostando em provocação, humor e um dos símbolos mais icônicos da concorrente. A peça publicitária, estrelada por um urso polar, personagem tradicionalmente associado à Coca-Cola, coloca o animal no centro de uma narrativa inesperada, marcada por conflito interno e questionamento de identidade após um teste de sabor às cegas.
O filme, intitulado “The Choice”, tem 30 segundos de duração e foi desenvolvido pelo PepsiCo Content Studio em parceria com a agência BBDO. A direção é assinada pelo cineasta Taika Waititi, conhecido por seu estilo irreverente, que também aparece em cena interpretando o terapeuta do urso polar. O comercial está programado para ir ao ar durante o segundo quarto do Super Bowl 60, no dia 9 de fevereiro de 2026, dentro do tradicional espaço publicitário do chamado Big Game, um dos mais caros e disputados da televisão mundial.
A narrativa começa com o urso polar vendado, participando do clássico Pepsi Challenge, formato de teste de sabor às cegas que marcou a publicidade da marca nas décadas passadas e que vem sendo resgatado pela Pepsi em campanhas recentes. Ao provar duas bebidas sem saber a identidade de cada uma, o personagem se surpreende ao escolher a Pepsi Zero Sugar em vez da Coke Zero Sugar. A revelação desencadeia uma reação emocional intensa, retratada de forma bem-humorada como uma verdadeira crise existencial.
Segundo a Pepsi, o roteiro se apoia em dados reais de testes às cegas realizados em 34 mercados diferentes, nos quais consumidores demonstraram preferência pela Pepsi Zero Sugar em relação à principal concorrente. Esses números são usados como base para sustentar a mensagem central da campanha, que busca reforçar a superioridade de sabor da marca, especialmente no segmento de refrigerantes sem açúcar.
Após o choque da descoberta, o urso polar decide buscar ajuda profissional. É nesse momento que Taika Waititi entra em cena como terapeuta, conduzindo sessões que misturam humor, ironia e referências culturais. A trilha sonora escolhida para embalar a história é a música “I Want to Break Free”, da banda Queen, reforçando o tom de libertação e ruptura com antigos padrões. O filme ainda inclui uma alusão a um momento viral de kiss cam, ampliando o diálogo com a cultura pop e o público mais jovem.
A escolha do urso polar como protagonista não é casual. O personagem é um dos ativos de marca mais reconhecidos da Coca-Cola em escala global, especialmente associado a campanhas de Natal. Ao colocá-lo em dúvida sobre sua própria preferência, a Pepsi transforma um símbolo do rival em ferramenta de provocação direta, algo raro em campanhas de grande alcance exibidas durante o Super Bowl.
Especialistas em marketing veem a ação como uma jogada estratégica para reposicionar a Pepsi no mercado de refrigerantes, sobretudo no segmento Zero Sugar, que cresce impulsionado por consumidores atentos à saúde, mas que não abrem mão do sabor. Ao usar humor e dados de pesquisa, a marca busca não apenas entreter, mas também legitimar sua mensagem de forma objetiva.
Exibido em um dos eventos televisivos mais assistidos do planeta, o comercial reforça a disputa histórica entre Pepsi e Coca-Cola, mostrando que, mesmo após décadas de concorrência, a chamada “cola war” segue viva. Com “The Choice”, a Pepsi aposta que provocar o imaginário do consumidor e desafiar símbolos consagrados pode ser a chave para conquistar novos públicos e reacender o debate sobre preferência de sabor em escala global.