O mercado brasileiro de streaming por assinatura passou por uma mudança relevante ao longo de 2025, com o Prime Video superando a Netflix e se tornando a plataforma mais acessada do país. O levantamento foi divulgado pela JustWatch, serviço especializado em monitoramento e comparação de streamings, que analisa o comportamento real de milhões de usuários para identificar tendências de consumo digital.
De acordo com os dados, o Prime Video manteve uma trajetória consistente durante todo o ano, sem oscilações bruscas de engajamento. Essa estabilidade foi determinante para que o serviço da Amazon assumisse a liderança no Brasil, refletindo uma estratégia focada em lançamentos regulares, diversidade de gêneros e forte presença de produções originais nacionais e internacionais.
A Netflix, que por muitos anos ocupou a primeira posição com ampla vantagem, aparece agora em segundo lugar, registrando uma perda gradual de acessos ao longo do período analisado. O movimento não indica um colapso da plataforma, mas evidencia um cenário de concorrência mais equilibrado, no qual o público passou a distribuir melhor seu tempo e atenção entre diferentes serviços disponíveis no mercado.
Logo atrás, o Disney+ surge muito próximo da vice-liderança, consolidando sua presença entre os principais streamings do país. O avanço da plataforma está ligado ao fortalecimento de franquias globais, ao investimento contínuo em séries exclusivas e à fidelização de um público que acompanha universos já consagrados do entretenimento.
A metodologia da JustWatch considera a participação de mercado a partir do engajamento real dos usuários, e não apenas o número de assinantes. Para isso, são analisadas interações de mais de cinco milhões de usuários mensais no Brasil, tanto no site quanto nos aplicativos disponíveis para televisores, smartphones, tablets e outros dispositivos conectados. Cada ação realizada pelo usuário dentro da plataforma é registrada e incluída no cálculo final.
Entre as interações avaliadas estão atividades como adicionar filmes e séries à lista de interesse, clicar em um serviço específico para assistir a um conteúdo e marcar títulos como já assistidos. A soma dessas ações permite comparar o nível de envolvimento do público com cada plataforma de SVOD, oferecendo um retrato mais fiel do interesse real do consumidor brasileiro.
O recorte temporal do levantamento compreende o período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2025. Ao longo desse intervalo, foi possível observar mudanças claras no comportamento do público, que passou a valorizar mais a variedade de catálogos, a frequência de lançamentos e a presença de produções alinhadas à realidade cultural local.
Confira a relação atualizada das plataformas de streaming mais acessadas no Brasil, com base na participação de mercado medida por engajamento dos usuários.
Prime Video aparece na primeira colocação, concentrando 21% dos acessos.
Netflix ocupa a segunda posição, com 19%.
Disney+ vem logo em seguida, registrando 18%.
HBO Max soma 11% da participação.
Apple TV+ alcança 9%.
Globoplay responde por 8%.
Paramount+ registra 7%.
MUBI aparece com 3%.
Outras plataformas, somadas, representam 4% do total de acessos no país.
Um dos principais fatores que impulsionaram o Prime Video em 2025 foi o bom desempenho de suas produções originais. A série Tremembé ganhou destaque ao retratar o cotidiano de criminosos conhecidos do país dentro de uma penitenciária paulista, despertando grande interesse do público e ampla repercussão nas redes sociais. O conteúdo reforçou a estratégia da plataforma de investir em narrativas nacionais com forte apelo jornalístico e social.
Além das produções brasileiras, títulos internacionais também tiveram papel decisivo na consolidação da liderança. Séries como Fallout e All Her Fault ampliaram o alcance do Prime Video entre diferentes perfis de audiência, contribuindo para manter altos níveis de engajamento ao longo do ano.
O cenário revelado pelo levantamento indica que o mercado brasileiro de streaming entrou em uma fase de maior maturidade, com consumidores mais exigentes e dispostos a alternar entre plataformas em busca de conteúdos específicos. A liderança do Prime Video simboliza essa nova dinâmica, marcada por competição intensa, estratégias diversificadas e uma disputa cada vez mais acirrada pela atenção do público.
Fonte: JustWatch Brasil