Globo planeja microdramas nativos de IA para celular e deve estrear formato no primeiro trimestre de 2027 já no Brasil!
A TV Globo pretende lançar, no primeiro trimestre de 2027, novelas verticais produzidas com o uso de inteligência artificial. A informação foi revelada por Mauricio Felix Vasconcelos, diretor executivo de tecnologia da emissora, durante o painel “Por trás da tela: Como a tecnologia conecta o Brasil”, realizado na primeira edição do evento Data Center World Brasil, em São Paulo. Segundo o executivo, os chamados microdramas, produções curtas voltadas para o consumo em celulares, são um formato ideal para o uso da tecnologia. “No mundo de microdramas é possível produzir conteúdos nativos em IA. Vocês verão, no início do ano que vem, produções com IA”, afirmou Vasconcelos durante o evento.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da Globo para investir em microdramas, formato de episódios curtos desenvolvido especialmente para o consumo pelo celular. Desde 2024, a emissora vem apostando em histórias rápidas e de curta duração para competir com os conteúdos que dominam plataformas como TikTok e Instagram. Até agora, porém, essas produções eram realizadas com atores e gravações convencionais. A proposta é incorporar a inteligência artificial ao processo criativo e produtivo dessas narrativas. A Globo já vinha adaptando novelas e dramas de seu catálogo para o formato vertical com o suporte de ferramentas de inteligência artificial, que permitem reenquadrar cenas, ajustar cortes e otimizar a narrativa horizontal tradicional para a tela do celular. Um exemplo de sucesso foi a versão vertical do casal Lorena e Juquinha, da novela “Três Graças”, que viralizou até fora do país.
Os microdramas, também conhecidos como novelas verticais ou short dramas, são conteúdos audiovisuais de ficção filmados na vertical, com episódios de um a três minutos de duração. O formato, popularizado na China, já se firmou no Brasil e movimenta bilhões no mundo. Aplicativos do segmento ultrapassaram 1,45 bilhão de downloads no primeiro semestre de 2026, alta de 95,5% em relação ao mesmo período de 2025. Cerca de 1.887 apps de microsséries exibiram 3 milhões de comerciais, configurando a maior densidade de anúncios entre todas as categorias de aplicativos. Na América Latina, a receita das principais plataformas do segmento deve alcançar 259 milhões de dólares em 2026, com Brasil e México respondendo por quase 60% do tráfego entre os seis aplicativos líderes.
O mercado de microdramas ainda vive fase de experimentação no Brasil. Executivos do setor estimam que o orçamento de uma novela vertical pode chegar a cerca de 1 milhão de reais por projeto, com a ambição de encurtar prazos e chegar a entregas em cerca de 30 dias, enquanto cinema e séries trabalham com ciclos de anos. A retenção do público, os pontos de abandono e o comportamento dos usuários são métricas acompanhadas de perto pelas plataformas para ajustar duração e formato dos episódios.
Além das novelas verticais, a tecnologia já é utilizada pela emissora em diferentes áreas. No Big Brother Brasil, ferramentas de reconhecimento facial e de áudio ajudam a identificar momentos relevantes e selecionar as melhores imagens captadas pelas câmeras do reality show, incluindo uma câmera exclusiva que segue o líder da competição, atualmente a mais assistida do programa. No atendimento ao público, a Globo lançou o chatbot Bial, disponível no WhatsApp e em outros canais do Globoplay, que segundo a empresa tem contribuído para melhorar os índices de retenção e satisfação dos clientes, com 30% mais retenção no primeiro atendimento e 10% de aumento no NPS. O agente, desenvolvido sobre a plataforma Agentforce da Salesforce, já contabiliza quase 1 milhão de interações e consegue investigar problemas, consultar informações do cliente e definir o encaminhamento da conversa de acordo com o contexto.
Na área de publicidade, a emissora criou um agente de inteligência artificial que auxilia pequenos anunciantes na produção de peças publicitárias, simplificando etapas criativas e reduzindo custos. A Globo também utiliza IA para analisar o conteúdo da programação de seus canais e identificar potenciais anunciantes com base nos interesses do público, além do Frame Ads, formato que exibe anúncios contextualizados sem interromper a programação, utilizando IA generativa para identificar temas em cenas ao vivo e inserir marcas relacionadas em sobreposições dinâmicas. Internamente, a inteligência artificial vem acelerando o desenvolvimento de softwares, com aplicações que antes levavam semanas para serem concluídas e hoje podem ser desenvolvidas em poucas horas.
De acordo com Vasconcelos, o principal objetivo da estratégia de uso de inteligência artificial na Globo é mudar o ponteiro do negócio. “Selecionamos iniciativas que tragam relevância, entrega com retorno de investimento, possibilidade de gerar novas receitas e que transformem a forma de trabalhar”, declarou o executivo. A emissora já economiza 10 milhões de reais por ano com o uso de IA generativa em seu chatbot no Globoplay. Com legendas automáticas e audiodescrição, foram mais 5 milhões de reais economizados em 2024. A Globo mantém atualmente cerca de 130 projetos de inteligência artificial generativa em diferentes estágios de desenvolvimento, com iniciativas que vão da recomendação de ofertas à automação de processos logísticos nos estúdios.
Fontes: Valor Econômico, Observatório da TV, O Globo, UOL, TMC, SET Portal, IT Forum, Data Center World Brasil, Meio e Mensagem, Dataxis, NaTelinha.
